陈宁做客山东经济广播电台,揭秘白金酒“品牌秘笈”
发布日期:
2020-10-16

10月12日,白金酒企业实行总裁陈宁受邀做客山东经济广播秋季糖酒会特别节目“大咖来了”直播间,与主持人面对面交流,向听众朋友分享了白金酒的发展历程和“品牌秘籍”。

陈宁做客山东经济广播电台,揭秘白金酒“品牌秘笈”

选好酒看“两品”


关于一瓶好酒的选择标准,陈宁表示,首先看品牌,品牌体现价值、可信度、美誉度和忠诚度。其次看品质,评判一款好酒要看它的“色、香、味、格”,观色、闻香,品它的口味和风格。从酱香酒的角度讲,这几年酱香酒在山东以及全国发展很好,这与酱香酒的品质感、成熟度以及饮后的愉悦感,对身体的舒适度是分不开的。


品牌关键“四品”


关于品牌的塑造,陈宁表示,白金酒自2009年上市,历经了12年的发展和打造,用心做产品,用心做品质,用心做品牌,主要是把握四个方面。


第一,品类优势,酱香酒营收从原来的市场份额不足5%发展到现在的17%,品类高速成长,这和消费升级以及人们对美好生活的追求,对生命质量和生活质量的追求是分不开的。顺应酱香酒品类发展的趋势,白金酒企业把握酱酒发展的机遇期,始终坚持开拓酱香酒大品类,在传承传统酱香酒优秀基因的基础上,开创了中国“白金酱香”香型,其集大成者——白金酒,具有“酱香儒雅、醇厚爽净、入口柔顺、通透和谐、回味悠长、留香久远”的白金酱香典型风格,受到越来越多喜爱酱香酒的消费者厚爱。

陈宁做客山东经济广播电台,揭秘白金酒“品牌秘笈”

第二,品牌优势,白金酒品牌价值从2018年的78.91亿元,到2019年的128.29亿元,再到今年的206.85亿元,三年时间实现了从不到百亿到两百多亿的飞跃,年均增幅达到62%。凭借在市场业绩和品牌建设方面取得的突出成绩,白金酒步入中国白酒30强,位列中国白酒第29位。同时,白金酒被评为2020年度华樽杯中国酒业卓越推动力领军品牌、2020年度华樽杯中国白酒行业最具投资价值品牌、2020年度华樽杯中国健康饮酒新概念示范品牌。


第三,品质优势,白金酒企业始终秉承质量第一的品质方针,始终坚持质量至上,品质是脚踏实地、一步一个脚印做出来的。白金酒一直致力于打造高品质的酱香美酒,打造白金酱香酒体风格,来创造属于白金酒自己的品牌符号和品牌记忆。

陈宁做客山东经济广播电台,揭秘白金酒“品牌秘笈”

第四,品位优势,根据白金酒企业十多年的消费市场研究和对酒体的设计,白金酒企业坚持消费创新,致力于将稀缺的酱香酒资源聚焦于民营企业和企业家群体,打造高度契合民营企业家品位和格调的白金酱香美酒,满足他们商务宴请、礼品馈赠、仪式庆典等多种多样的消费场景需求。


讲究学问传递关爱


对于白金酒开创的“小杯喝,更讲究”的“讲究学问”,陈宁也进行了诠释:白金酒倡导健康的饮酒方式,推崇健康的饮酒学问,讲究生命的品质、生活的品位。近几年已经成为了酒桌上的流行语,传递的是一种品牌关爱和人文关怀。


精准定位满足需求


对于白金酒的产品线和每个产品的特色,陈宁表示,白金酒通过多年的消费市场研究和酒体研究,根据消费者的特点,在传承传统酱香酒优秀基因的基础上,开创了中国“白金酱香”香型,其集大成者——白金酒,具有“酱香儒雅、醇厚爽净、入口柔顺、通透和谐、回味悠长、留香久远”的白金酱香典型风格。

陈宁做客山东经济广播电台,揭秘白金酒“品牌秘笈”

白金酒(红坛)主要是适合于婚庆,属于大众消费;白金酒(金坛)定位于中高端消费群体,主要是中产阶级和企业家;白金酒(紫坛)则是定位于高端商务,主要用于企业及商务接待。白金封坛酒则是中高端的白金特色学问礼仪产品,这些产品构成了白金酒的主要产品线,满足了不同消费者需求。

陈宁做客山东经济广播电台,揭秘白金酒“品牌秘笈”

个性服务特色创新


个性化服务,一直是白金酒企业的一大优势,陈宁表示,白金酒企业从2010年开始,为企业推出了个性化的产品和特色服务,包括白金封坛学问之旅,邀请全国的企业家消费者游贵州,游茅台参观酒厂,举行封坛大典等特色服务,为企业举行独具传统学问特色的开坛大典,将企业自身的学问与中国传统酒学问相融合。

陈宁做客山东经济广播电台,揭秘白金酒“品牌秘笈”

“白金酱香醉美中国”大型品鉴体验活动,让更多人喝到白金美酒,品鉴白金酱香,将进一步推动白金酒在全国的战略布局。


发力山东布局全国


最后,谈到白金酒在山东的布局,陈宁说,近几年,白金酒在山东的布局是企业发展重点之一,计划在每个县建立白金酒学问体验馆,让消费者可以就近享受到白金酒的服务。除实体店外,在京东、天猫、白金酒官方网站、白金酒官方微信平台、微信小程序,都可以实现线上下单,线下派送。酱香酒这几年在全国的发展很迅猛,尤其在山东、河南、江苏、广东、上海、浙江、北京等地,白金酒在全国的布局也是遍地开花,让更多人喝到白金酱香美酒。

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